Pēdējos gados starptautiskais dimantu gigants De Beers ir nonācis dziļās grūtībās, ko ietekmējuši vairāki negatīvi faktori, un ir uzkrājis lielākās dimantu rezerves kopš 2008. gada finanšu krīzes.
Runājot par tirgus vidi, pastāvīgā tirgus pieprasījuma lejupslīde lielākajās valstīs ir bijusi kā āmura sitiens; laboratorijā audzētu dimantu parādīšanās ir saasinājusi konkurenci; un jaunās koronavīrusa epidēmijas ietekme ir izraisījusi laulību skaita strauju samazināšanos, strauji samazinot dimantu pieprasījumu kāzu tirgū. Šī trīskāršā trieciena rezultātā pasaulē lielākā dimantu ražotāja De Beers krājumu vērtība pieauga līdz aptuveni 2 miljardiem ASV dolāru.
De Beers izpilddirektors Als Kuks tieši saka: “Šī gada neapstrādātu dimantu pārdošanas apjomi patiesībā nav optimistiski.”
Atskatoties pagātnē, De Beers savulaik bija dominējošais spēlētājs dimantu rūpniecībā, astoņdesmitajos gados kontrolējot 80% no pasaules dimantu ražošanas.
Astoņdesmitajos gados De Beers kontrolēja 80% no pasaules dimantu ieguves, un pat mūsdienās tas joprojām veido aptuveni 40% no pasaules dabisko dimantu piegādes, padarot to par nozīmīgu spēlētāju šajā nozarē.
Saskaroties ar nepārtrauktu pārdošanas apjomu kritumu, De Beers darīja visu iespējamo. No vienas puses, tam nācās ķerties pie cenu samazinājumiem, lai piesaistītu patērētājus; no otras puses, tas mēģināja kontrolēt dimantu piegādi, lai stabilizētu tirgus cenas. Uzņēmums ir ievērojami samazinājis ražošanu no savām raktuvēm par aptuveni 20% salīdzinājumā ar pagājušā gada līmeni un tam nebija citas izvēles kā vien samazināt cenas jaunākajā izsolē šomēnes.
Neapstrādātu dimantu tirgū De Beers ietekmi nevar novērtēt par zemu. Uzņēmums katru gadu organizē 10 plašus pārdošanas pasākumus, un, pateicoties tā padziļinātajām nozares zināšanām un tirgus kontrolei, pircējiem bieži vien nav citas izvēles kā vien pieņemt De Beers piedāvātās cenas un daudzumus. Saskaņā ar avotiem, pat ar cenu samazinājumiem uzņēmuma cenas joprojām ir augstākas nekā otrreizējā tirgū.
Laikā, kad dimantu tirgus ir dziļā grūstīšanās stāvoklī, De Beers mātesuzņēmumam Anglo American radās ideja to atdalīt kā neatkarīgu uzņēmumu. Šogad Anglo American noraidīja BHP Billiton 49 miljardu dolāru vērtu pārņemšanas piedāvājumu un apņēmās pārdot De Beers. Tomēr Anglo American izpilddirektors Dankans Vanblads, Anglo American grupas izpilddirektors, brīdināja par De Beers atsavināšanas sarežģītību, vai nu pārdodot, vai veicot sākotnējo publisko piedāvājumu (IPO), ņemot vērā pašreizējo vājo stāvokli dimantu tirgū.
Cenšoties palielināt pārdošanas apjomus, De Beers oktobrī atsāka mārketinga kampaņu, kuras uzmanības centrā bija “dabiskie dimanti”.
Oktobrī De Beers uzsāka mārketinga kampaņu, kuras uzmanības centrā bija “dabiskie dimanti”, ar radošu un taktisku pieeju, kas līdzīga uzņēmuma bēdīgi slavenajām reklāmas kampaņām 20. gadsimta otrajā pusē.
Kuks, kurš ir De Beers vadītājs kopš 2023. gada februāra, sacīja, ka uzņēmums palielinās investīcijas reklāmā un mazumtirdzniecībā saistībā ar iespējamo De Beers sadalīšanu, ar ambiciozu plānu strauji paplašināt savu globālo veikalu tīklu no pašreizējiem 40 līdz 100 veikaliem.
Kuks pārliecināti paziņoja: “Šīs vērienīgās kategorijas mārketinga kampaņas atsākšana... manuprāt, ļoti labi liecina par to, kā izskatīsies neatkarīgais De Beers. Manuprāt, tagad ir īstais laiks, lai aktīvi pieliktu pūles mārketingam un pilnībā atbalstītu zīmola veidošanu un mazumtirdzniecības paplašināšanos, pat samazinot kapitālieguldījumus un ieguves rūpniecību.”
Kuks arī ir nelokāms, ka nākamgad ir gaidāma globālā dimantu pieprasījuma “pakāpeniska atveseļošanās”. Viņš norādīja: “Oktobrī un novembrī mēs esam novērojuši pirmās atveseļošanās pazīmes ASV mazumtirdzniecībā.” Tas ir balstīts uz kredītkaršu datiem, kas liecina par rotaslietu un pulksteņu pirkumu pieauguma tendenci.
Tikmēr neatkarīgais nozares analītiķis Pols Zimniskijs prognozē, ka De Beers neapstrādāto dimantu pārdošanas apjomi šogad joprojām samazināsies par aptuveni 20% pēc strauja pārdošanas apjoma krituma par 30% 2023. gadā. Tomēr ir iepriecinoši redzēt, ka tirgus atveseļošanās ir paredzama līdz 2025. gadam.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 2. janvāris