Pēdējos gados starptautiskais dimantu gigants De Beers ir nonācis pamatīgās grūtībās, ko skāruši vairāki negatīvi faktori, un tas ir uzkrājis lielākos dimantu krājumus kopš 2008. gada finanšu krīzes.
Runājot par tirgus vidi, turpinošais tirgus pieprasījuma kritums lielākajās valstīs ir bijis kā āmura sitiens; laboratorijā audzētu dimantu parādīšanās ir saasinājusi konkurenci; un jaunās kroņa epidēmijas ietekme ir izraisījusi laulību skaita samazināšanos, strauji samazinot pieprasījumu pēc dimantiem kāzu tirgū. Saskaņā ar šo trīskāršo satricinājumu pasaulē lielākā dimantu ražotāja De Beers krājumu vērtība pieauga līdz aptuveni 2 miljardiem ASV dolāru.
De Beers izpilddirektors Al Kuks atklāti: "Šogad neapstrādāto dimantu pārdošanas apjomi patiešām nav optimistiski."
Retrospektīvi, De Beers savulaik bija dominējošais spēlētājs dimantu industrijā, 80. gados kontrolējot 80% no pasaules dimantu ražošanas apjoma.
Astoņdesmitajos gados De Beers kontrolēja 80% no pasaules dimantu ražošanas apjoma, un pat šodien tas joprojām veido aptuveni 40% no pasaules dabisko dimantu piedāvājuma, padarot to par nozīmīgu nozares dalībnieku.
Saskaroties ar secīgu pārdošanas apjomu samazināšanos, De Beers pārtrauca visus. No vienas puses, tai ir nācies ķerties pie cenu samazinājumiem, lai piesaistītu patērētājus; no otras puses, tā ir mēģinājusi kontrolēt dimantu piedāvājumu, mēģinot stabilizēt tirgus cenas. Uzņēmums ir krasi samazinājis ražošanu savās raktuvēs par aptuveni 20% salīdzinājumā ar pagājušā gada līmeni, un tam nebija citas izvēles, kā samazināt cenas savā pēdējā izsolē šomēnes.
Neapstrādāto dimantu tirgū nevar nenovērtēt De Beers ietekmi. Uzņēmums katru gadu organizē 10 izsmalcinātus pārdošanas pasākumus, un ar dziļām zināšanām nozarē un tirgus kontroli pircējiem bieži vien neatliek nekas cits, kā pieņemt De Beers piedāvātās cenas un daudzumus. Kā liecina avoti, pat ar cenu samazinājumiem uzņēmuma cenas joprojām ir augstākas nekā otrreizējā tirgū dominējošās.
Šajā laikā, kad dimantu tirgus atrodas dziļā purvā, De Beers mātesuzņēmumam Anglo American radās ideja to izveidot kā neatkarīgu uzņēmumu. Šogad Anglo American noraidīja 49 miljardu dolāru pārņemšanas piedāvājumu no BHP Billiton un apņēmās pārdot De Beers. Tomēr Anglo American izpilddirektors Dankans Vanblads, Anglo American grupas izpilddirektors, brīdināja par sarežģījumiem, kas saistīti ar De Beers atsavināšanu, pārdodot vai veicot sākotnējo publisko piedāvājumu (IPO), ņemot vērā pašreizējo vājumu dimantu tirgū.
Cenšoties palielināt pārdošanu, De Beers oktobrī atsāka mārketinga kampaņu, koncentrējoties uz "dabiskajiem dimantiem".
Oktobrī De Beers uzsāka mārketinga kampaņu, koncentrējoties uz “dabiskajiem dimantiem”, ar radošu un taktisku pieeju, kas ir līdzīga uzņēmuma bēdīgi slavenajām reklāmas kampaņām 20. gadsimta otrajā pusē.
Kuks, kurš pie De Beers stūres ir kopš 2023. gada februāra, sacīja, ka uzņēmums palielinās investīcijas reklāmā un mazumtirdzniecībā saistībā ar iespējamo De Beers atdalīšanu ar ambiciozu plānu strauji paplašināt savu globālo veikalu tīklu no pašreizējiem 40 līdz 100 veikaliem.
Kuks pārliecinoši paziņoja: "Šīs masīvās kategorijas mārketinga kampaņas atsākšana .. manās acīs ļoti lielā mērā liecina par to, kā izskatīsies neatkarīgais De Beers. Manuprāt, tagad ir īstais laiks, lai nopietni virzītos uz mārketingu un pilnībā atbalstītu zīmola veidošanu un mazumtirdzniecības paplašināšanos, pat ja mēs samazinām izdevumus kapitālam un ieguvei."
Kuks arī ir pārliecināts, ka nākamajā gadā gaidāma globālā dimantu pieprasījuma "pakāpeniska atveseļošanās". Viņš norādīja: "Mēs esam novērojuši pirmās atveseļošanās pazīmes ASV mazumtirdzniecībā oktobrī un novembrī." Tas ir balstīts uz kredītkaršu datiem, kas liecina par pieaugošu tendenci juvelierizstrādājumu un pulksteņu iegādei.
Tikmēr neatkarīgais nozares analītiķis Pols Zimņiskis prognozē, ka De Beers neapstrādāto dimantu pārdošanas apjomi šajā gadā joprojām samazināsies par aptuveni 20% pēc straujā pārdošanas apjoma krituma par 30% 2023. gadā. Tomēr ir iepriecinoši, ka tirgus atveseļosies līdz 2025. gadam.
Izlikšanas laiks: Jan-02-2025