Kā vadošais spēlētājs dabisko dimantu nozarē, De Beers ieņem trešdaļu tirgus daļas, apsteidzot Krievijas uzņēmumu Alrosa. Tas ir gan ieguves uzņēmums, gan mazumtirgotājs, kas pārdod dimantus, izmantojot trešo pušu mazumtirgotājus un savas tirdzniecības vietas. Tomēr pēdējos divos gados De Beers ir saskāries ar "ziemu", un tirgus ir kļuvis ļoti lēns. Viens no tiem ir straujš dabisko dimantu pārdošanas apjoma kritums kāzu tirgū, kas patiesībā ir laboratorijā audzētu dimantu ietekme, ar milzīgu ietekmi uz cenām un pakāpeniski ieņemot dabisko dimantu tirgu.
Arvien vairāk juvelierizstrādājumu zīmolu palielina savas investīcijas laboratorijā audzētu dimantu rotaslietu jomā, vēloties dalīties ar savu daļu no pīrāga, pat De Beers radās ideja dibināt patērētāju zīmolu Lightbox, lai ražotu laboratorijā audzētus dimantus. Tomēr nesen De Beers paziņoja par būtisku stratēģisku korekciju, nolemjot pārtraukt laboratorijā audzētu dimantu ražošanu savam patērētāju zīmolam Lightbox un koncentrēties uz dabīgi pulētu dimantu ražošanu un pārdošanu. Šis lēmums iezīmē De Beers uzmanības pārorientēšanu no laboratorijā audzētiem dimantiem uz dabīgiem dimantiem.
JCK Lasvegasas brokastu sanāksmē De Beers izpilddirektors Als Kuks sacīja: "Mēs stingri ticam, ka laboratorijā audzētu dimantu vērtība slēpjas to tehniskajā aspektā, nevis juvelierizstrādājumu nozarē." De Beers pārceļ savu uzmanību uz laboratorijā audzētiem dimantiem uz rūpniecības sektoru, un tā Element Six bizness tiek strukturāli optimizēts, integrējot trīs ķīmiskās tvaiku nogulsnēšanas (CVD) rūpnīcas 94 miljonu dolāru vērtā objektā Portlendā, Oregonas štatā. Šī pārveide pārveidos objektu par tehnoloģiju centru, kas koncentrējas uz dimantu ražošanu rūpnieciskiem lietojumiem. Kuks arī paziņoja, ka De Beers mērķis ir padarīt Element Six par "līderi sintētisko dimantu tehnoloģiju risinājumos". Viņš uzsvēra: "Mēs koncentrēsim visus savus resursus, lai izveidotu pasaules līmeņa CVD centru." Šis paziņojums iezīmē De Beers sešu gadu ilgā ceļojuma beigas laboratorijā audzētu dimantu ražošanā tās Lightbox juvelierizstrādājumu līnijai. Pirms tam Element Six koncentrējās uz dimantu sintezēšanu rūpnieciskiem un pētniecības lietojumiem.
Laboratorijā audzēti dimanti, kas ir cilvēku gudrības un progresīvu tehnoloģiju produkts, ir kristāli, kurus kultivē, precīzi kontrolējot dažādus apstākļus laboratorijā, lai simulētu dabisko dimantu veidošanās procesu. Laboratorijā audzētu dimantu izskats, ķīmiskās īpašības un fizikālās īpašības ir gandrīz identiskas dabisko dimantu īpašībām, un dažos gadījumos laboratorijā audzēti dimanti pat pārspēj dabiskos dimantus. Piemēram, laboratorijā dimanta izmēru un krāsu var pielāgot, mainot kultivēšanas apstākļus. Šāda pielāgojamība atvieglo laboratorijā audzētu dimantu individuālo vajadzību apmierināšanu. De Beers pamatdarbība vienmēr ir bijusi dabisko dimantu ieguves nozare, kas ir visa pamatā.
Pagājušajā gadā globālā dimantu rūpniecība piedzīvoja lejupslīdi, un De Beers rentabilitāte bija apdraudēta. Tomēr pat šādā situācijā Als Kuks (De Beers izpilddirektors) nekad nav paudis negatīvu attieksmi pret neapstrādātā dimantu tirgus nākotni un ir turpinājis sadarboties ar Āfriku un ieguldīt vairāku dimantu raktuvju atjaunošanā.
De Beers arī veica jaunus pielāgojumus.
Uzņēmums apturēs visu darbību Kanādā (izņemot Gahcho Kue raktuves) un prioritāti piešķirs investīcijām augstas atdeves projektos, piemēram, Venetia pazemes raktuvju jaudas palielināšanā Dienvidāfrikā un Jwaneng pazemes raktuvju attīstības veicināšanā Botsvānā. Izpētes darbi koncentrēsies uz Angolu.
Uzņēmums atbrīvosies no aktīviem, kas nav saistīti ar dimantiem, un stratēģiski nesaistīta kapitāla, kā arī atliks nebūtiskus projektus, lai sasniegtu mērķi ietaupīt 100 miljonus ASV dolāru gada izmaksās.
De Beers 2025. gadā risinās sarunas par jaunu piegādes līgumu ar sightholderiem.
Sākot ar 2024. gada otro pusi, kalnraču uzņēmums pārtrauks ziņot pārdošanas rezultātus pa partijām un pāries uz detalizētākiem ceturkšņa pārskatiem. Kuks paskaidroja, ka tas ir paredzēts, lai apmierinātu nozares pārstāvju un investoru aicinājumu "uzlabot pārredzamību un samazināt pārskatu sniegšanas biežumu".
Forevermark no jauna koncentrēsies uz Indijas tirgu. De Beers arī paplašinās savu darbību un "attīstīs" savu augstākās klases patērētāju zīmolu De Beers Jewellers. Sandrīna Konce, De Beers zīmola izpilddirektore, JCK pasākumā sacīja: "Šis zīmols pašlaik ir nedaudz foršs - varētu teikt, ka tas ir nedaudz pārāk inženierizēts. Tāpēc mums tas ir jāpadara emocionālāks un patiesi jāatbrīvo De Beers Jewellers zīmola unikālais šarms." Uzņēmums plāno atvērt vadošo veikalu slavenajā Rue de la Paix ielā Parīzē.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 23. jūlijs