Kā lielākais spēlētājs dabisko dimantu nozarē De Beers pieder trešdaļai tirgus daļas, apsteidzot Krievijas Alrosa. Tas ir gan kalnraču, gan mazumtirgotājs, pārdodot dimantus, izmantojot trešo pušu mazumtirgotājus un savas tirdzniecības vietas. Tomēr De Beers pēdējos divos gados ir saskārusies ar "ziemu", tirgum kļūstot ļoti gausam. Viens no tiem ir straujais dabisko dimantu pārdošanas kritums kāzu tirgū, kas patiesībā ir laboratorijā audzētu dimantu ietekme ar milzīgu cenu ietekmi un pakāpeniski ieņemot dabisko dimantu tirgu.
Arvien vairāk juvelierizstrādājumu zīmolu arī palielina savus ieguldījumus laboratorijā audzētu dimantu juvelierizstrādājumu jomā, vēloties dalīties ar daļu no pīrāga, pat De Beers radās ideja izveidot Lightbox patērētāju zīmolu, lai ražotu laboratorijā audzētus dimantus. Tomēr nesen De Beers paziņoja par būtiskām stratēģiskām korekcijām, nolemjot pārtraukt laboratorijā audzētu dimantu ražošanu savam Lightbox patērētāju zīmolam un koncentrēties uz dabisko pulētu dimantu ražošanu un pārdošanu. Šis lēmums iezīmē De Beers fokusa maiņu no laboratorijā audzētiem dimantiem uz dabīgiem dimantiem.
JCK Lasvegasas brokastu sanāksmē De Beers izpilddirektors Al Kuks sacīja: "Mēs esam stingri pārliecināti, ka laboratorijā audzēto dimantu vērtība slēpjas to tehniskajā aspektā, nevis juvelierizstrādājumu nozarē." De Beers koncentrējas uz laboratorijā audzētiem dimantiem uz rūpniecības sektoru, un tā Element Six biznesā tiek veikta strukturāla optimizācija, kas integrēs trīs ķīmiskās tvaiku pārklāšanas (CVD) rūpnīcas 94 miljonu dolāru vērtībā Portlendā, Oregonas štatā. Šī pārveide pārveidos iekārtu par tehnoloģiju centru, kas koncentrējas uz dimantu ražošanu rūpnieciskiem lietojumiem. Kuks arī norādīja, ka De Beers mērķis ir padarīt Element Six par "līderi sintētisko dimantu tehnoloģiju risinājumos". Viņš uzsvēra: "Mēs koncentrēsim visus savus resursus, lai izveidotu pasaules līmeņa CVD centru." Šis paziņojums iezīmē De Beers sešu gadu ilgā ceļojuma beigas laboratorijā audzētu dimantu ražošanai Lightbox juvelierizstrādājumu līnijai. Pirms tam Element Six koncentrējās uz dimantu sintezēšanu rūpnieciskiem un pētnieciskiem lietojumiem.
Laboratorijā audzēti dimanti kā cilvēka gudrības un progresīvu tehnoloģiju produkts ir kristāli, kas tiek kultivēti, precīzi kontrolējot dažādus apstākļus laboratorijā, lai imitētu dabisko dimantu veidošanās procesu. Laboratorijā audzētu dimantu izskats, ķīmiskās īpašības un fizikālās īpašības ir gandrīz identiskas dabisko dimantu īpašībām, un dažos gadījumos laboratorijā audzēti dimanti pat pārspēj dabiskos dimantus. Piemēram, laboratorijā dimanta izmēru un krāsu var regulēt, mainot audzēšanas apstākļus. Šāda pielāgojamība ļauj laboratorijā audzētiem dimantiem vieglāk apmierināt individuālās vajadzības. De Beers pamatdarbība vienmēr ir bijusi dabisko dimantu ieguves nozare, kas ir visa pamatā.
Pagājušajā gadā pasaules dimantu rūpniecība bija lejupslīdē, un De Beers rentabilitāte bija apdraudēta. Tomēr pat šādā situācijā Al Kuks (De Beers izpilddirektors) nekad nav paudis negatīvu attieksmi pret skarbā tirgus nākotni un ir turpinājis sadarboties ar Āfriku un investēt vairāku dimanta raktuvju atjaunošanā.
De Beers arī veica jaunus pielāgojumus.
Uzņēmums apturēs visas darbības Kanādā (izņemot Gahcho Kue raktuves) un piešķirs prioritāti investīcijām augstas atdeves projektos, piemēram, Venetia pazemes raktuvju jaudas palielināšanā Dienvidāfrikā un Jwaneng pazemes raktuvju Botsvānā virzībā. Izpētes darbs koncentrēsies uz Angolu.
Uzņēmums atsavinās ar dimantu nesaistītus aktīvus un nestratēģiskus pašu kapitālu, kā arī atliks nesaistītus projektus, lai sasniegtu mērķi ietaupīt 100 miljonus ASV dolāru gada izmaksās.
De Beers 2025. gadā apspriedīs jaunu piegādes līgumu ar sightholders.
Sākot ar 2024. gada otro pusi, kalnracis pārtrauks ziņot par pārdošanas rezultātiem pa partijām un pāries uz detalizētākiem ceturkšņa pārskatiem. Kuks paskaidroja, ka tas bija paredzēts, lai apmierinātu nozares dalībnieku un investoru aicinājumu "uzlabot pārredzamību un samazinātu ziņošanas biežumu".
Forevermark pārorientēsies uz Indijas tirgu. De Beers arī paplašinās savu darbību un "attīstīs" savu augstākās klases patērētāju zīmolu De Beers Jewellers. Sandrine Conze, zīmola De Beers izpilddirektore, JCK pasākumā sacīja: "Šis zīmols šobrīd ir nedaudz foršs - varētu teikt, ka tas ir nedaudz pārāk izstrādāts. Tāpēc mums tas ir jāpadara emocionālāks un patiesi jāatbrīvo zīmola unikālais šarms. De Beers Jewellers zīmols." Uzņēmums plāno atvērt vadošo veikalu Parīzes slavenajā Rue de la Paix ielā.
Izlikšanas laiks: 23. jūlijs 2024