High Jewelry dodas ceļojumā

Tīna Īzaka-Goize

Ziņojums no Parīzes

2023. gada 2. jūlijs

Pirms neilga laika augstās juvelierizstrādājumu prezentācijas Vendomas laukumā un ap to pusgada modes skatēm noveda žilbinošā finālā.

Tomēr šovasar daudzi no lielākajiem salūtiem jau ir notikuši, un zīmoli no Bulgari līdz Van Cleef & Arpels eksotiskās vietās iepazīstina ar savām ekskluzīvākajām kolekcijām.

Lielākie juvelierizstrādājumu ražotāji arvien vairāk izmanto modes industrijai līdzīgu praksi, izvēloties savus datumus sarežģītiem pasākumiem un pēc tam pieaicinot labākos klientus, ietekmētājus un redaktorus, lai uz pāris dienām baudītu kokteiļus, kanapē un kabošonus. Tas viss ļoti līdzinās ekstravagantajām kruīzu (vai kūrorta) prezentācijām, kas ir atgriezušās ar lielu atriebību kopš pandēmijas mazināšanās.

Lai gan saikne starp augstu juvelierizstrādājumu kolekciju un vidi, kurā tā tiek atklāta, var būt vāja, Luka Solka, Sanfordas Bernsteinas luksusa analītiķis Šveicē, e-pastā rakstīja, ka šādi pasākumi ļauj zīmoliem palutināt klientus “pārsniedzot jebkuru līmeni, ko mēs zināt.”

"Tā ir daļa no apzinātas eskalācijas, kuras rezultātā megazīmoli cenšas atstāt konkurentus putekļos," viņš piebilda. “Jūs nevarat atļauties ievērojamu flagmani, lielus ceļojošus šovus un augsta līmeņa VIP izklaidi četros pasaules malās? Tad jūs nevarat spēlēt premjerlīgā.

Šajā sezonā vislielākās greznības ceļojumi sākās maijā, kad Bulgari Venēcijā atklāja savu Mediterranea kolekciju.

Māja uz nedēļu pārņēma 15. gadsimta Palazzo Soranzo Van Axel, uzstādot austrumu paklājus, venēciešu uzņēmuma Rubelli izgatavotus dārgakmeņu toņu audumus un stikla ražotāja Venini skulptūras, lai izveidotu greznu izstāžu zāli. Interaktīva dārglietu izgatavošanas pieredze, ko vadīja mākslīgais intelekts, bija daļa no izklaides, un NFT tika pārdoti kopā ar tādiem dārgakmeņiem kā Yellow Diamond Hypnosis — baltā zelta čūskas kaklarota, kas vijās ap 15,5 karātu bumbiergriezuma iedomātā, intensīvi dzelteno dimantu.

Galvenais notikums bija svinīgais pasākums Dodžu pilī, lai godinātu Bulgari raksturīgā Serpenti dizaina 75. gadadienu — svētki, kas sākās pagājušā gada beigās un turpināsies līdz 2024. gada pirmajam ceturksnim. Zīmola vēstnieces Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas un Lisa Manobal no K-pop grupas Blackpink pievienojās viesiem uz pils balkona, lai uz dārgakmeņiem piepildītu skrejceļa šovu, ko vadīja modes redaktore un stiliste Kerīna Roitfelde.

No 400 dārgakmeņiem Venēcijā 90 dārgakmeņiem bija vairāk nekā miljons eiro, norādīja zīmols. Un, lai gan Bulgari atteicās komentēt pārdošanas apjomus, šķiet, ka notikums ir bijis sociālo mediju hīts: trīs Manobalas kundzes ieraksti, kuros aprakstīta viņas “neaizmirstamā nakts Venēcijā”, saņēma vairāk nekā 30,2 miljonus atzīmju Patīk, savukārt divi Zendaya ieraksti žurnālā Yellow Diamond Hypnosis kopā bija vairāk nekā 15 miljoni.

Šajā sezonā gan Christian Dior, gan Louis Vuitton prezentēja savas līdz šim lielākās augstās juvelierizstrādājumu kolekcijas.

Savai 170 gabalu kolekcijai ar nosaukumu Les Jardins de la Couture uzņēmums Dior 3. jūnijā izveidoja skrejceļu uz dārza celiņa Villa Erba, bijušajā itāļu kinorežisora ​​Lučino Viskonti mājā Komo ezerā, un nosūtīja 40 modeļus, kas valkāja dārgakmeņus ziedu krāsās. mājas rotaslietu radošās direktores Victoire de Castellane tēmas un Dior sieviešu kolekciju radošās direktores Maria Grazia Chiuri modes tērpus.