De Beers Group plāno pārtraukt visas uz patērētājiem orientētās Lightbox zīmola aktivitātes 2025. gada vasarā un apturēt visu zīmola darbību līdz 2025. gada beigām.
8. maijā dabisko dimantu ieguves un mazumtirgotāja De Beers Group paziņoja par plānu slēgt savu dimantu rotaslietu zīmolu Lightbox. Šajā procesā De Beers Group apspriež ar potenciālajiem pircējiem saistīto aktīvu, tostarp krājumu, pārdošanu.
De Beers Group ekskluzīvajā atbildē uz saskarnes jaunumiem teikts, ka paredzēts pārtraukt visas uz patērētājiem orientētās Lightbox zīmola aktivitātes 2025. gada vasarā un apturēt visu Lightbox zīmola darbību līdz 2025. gada beigām. Šajā periodā Lightbox zīmola pārdošanas aktivitātes turpināsies. Pēc sarunām ar potenciālajiem pircējiem atlikušais Lightbox produktu krājums tiks pārdots kopā.
2024. gada jūnijā De Beers Group paziņoja, ka pārtrauks dimantu audzēšanu Lightbox zīmola ražošanas laboratorijai un koncentrēsies uz dārgāku dabisko dimantu biznesu.
Džu Guangju, vecākais dimantu nozares analītiķis, pastāstīja Interface News: "Patiesībā pēc tam, kad parādījās ziņas, ka pagājušā gada jūnijā uzņēmums pārtrauca dimantu ražošanu juvelierizstrādājumiem, nozarē klīda baumas, ka agrāk vai vēlāk tas slēgs šo zīmolu. Jo tas ir pretrunā ar paša De Beers Group nostāju dabisko dimantu nozarē un tās kopējo stratēģiju."
2025. gada februārī De Beers Group paziņoja, ka līdz 2025. gada maija beigām uzsāks pavisam jaunu “Origins Strategy” stratēģiju, kuras mērķis ir netieši samazināt grupas izdevumus 100 miljonu ASV dolāru (aptuveni RMB) apmērā, izmantojot četrus galvenos pasākumus.
Tas ietver koncentrēšanos uz projektiem ar augstāku atdeves likmi, uzņēmuma vidējā biroja piegādes efektivitātes uzlabošanu, "kategoriju mārketinga" aktivizēšanu un koncentrēšanos uz dabīgo dimantu augstas kvalitātes rotaslietu biznesu, un tā sintētisko dimantu ražotājs Element Six koncentrēsies uz sintētisko dimantu pielietošanu un risinājumiem rūpnieciskajā vidē.
Jāpiemin, ka Anglo American kopš 2024. gada ir veikusi darbības, lai sadalītu un pārdotu De Beers, jo ar dimantiem saistītais bizness vairs nav pirmā stratēģiskais fokuss. 2024. gada septembra beigās Anglo American Londonā publiski paziņoja, ka De Beers pārdošanas plānu nevar mainīt. Tomēr, ņemot vērā De Beers vājos rezultātus pēdējo divu gadu laikā, tirgū ir arī ziņas, ka cita Anglo American Group prakse ir sadalīt De Beers biznesu un kotēt to atsevišķi.
De Beers Group mums stāsta, ka dimantu kultivēšanas vairumtirdzniecības cena tagad ir kritusies par 90 %. Un pašreizējā cenu noteikšana ir "pakāpeniski pietuvojusies izmaksu plus modelim, kas ir atdalīts no dabisko dimantu cenas".
Tā sauktais "izmaksu plus cenu noteikšanas modelis" ir produktu cenu noteikšanas metode, vienības izmaksām pievienojot noteiktu peļņas procentuālo daļu. Vienkārši sakot, šīs cenu noteikšanas stratēģijas raksturīgā iezīme ir tāda, ka vienotas preces cena tirgū būs relatīvi stabila, taču tā ignorēs pieprasījuma elastības izmaiņas.
Vēl svarīgāk ir tas, ka De Beers Group pārtrauca darbību un plānoja pārdot kultivēto dimantu rotaslietu zīmolu Lightbox, kas ievērojami palīdzēja izbeigt cīņu starp dabiskajiem un kultivētajiem dimantiem, kas pēdējos gados mulsināja patērētājus.
Pēdējos gados dimantu rotaslietu plaša mēroga masveida ražošana un to straujā ienākšana mazumtirdzniecības tirgū ir ietekmējusi dabisko dimantu rotaslietu mazumtirdzniecības tirgu. Tomēr dabisko dimantu uzņēmumu iesaistīšanās dimantu termināļu patēriņa veicināšanas spēlē ir vēl vairāk samulsinājusi sabiedrības iepriekšējo izpratni par dimantu trūkumu un apšaubījusi dimantu vērtību.
Līdz 2024. gada decembra beigām dabisko dimantu starptautiskā vidējā cena viena gada laikā ir samazinājusies par 24% makrovides ietekmes un vājā patērētāju pieprasījuma dēļ Ķīnas tirgū..
(Attēli no Google)
Publicēšanas laiks: 2025. gada 10. maijs